去年马云于杭州云栖大会率先提出“新零售”概念，几月后，刘强东推出“无界零售”概念，张近东苏宁的智慧零售也接踵而来。2017年，新零售作为消费升级和终端革命的第一窗口和最大窗口，从概念到落地，不仅百花齐放，而且硝烟弥漫。

　　在奢侈品回暖、轻奢流行、潮牌逆袭、设计师品牌崛起的情况下，2017年国际快时尚大牌当前的发展速度正逐渐放缓，存在感及在消费者心目中的竞争力在逐步降低，亦面临在中国等主要市场的新危机及发展拐点。

　　随着国内消费结构的不断变化，90后的年轻一代消费者正在成为越来越重要的新生消费力量。2017年随着消费升级，服装行业发生翻天覆地的变化，不仅以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低头，更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。

　　2017年，众多品牌为抢占很多市场份额大玩跨界，从快速消费品到时尚行业，每一个品牌都挖空心思想如何用跨界的方式博人眼球，实现1+1>2的效益最大化。17年上半年，京东跨界布局时装行业邀“宇宙第一博主”加盟JD(x)计划，这意味着京东的业务正在大力扩展至生活方式、服饰消费领域。

　　现在网络上有这样一群人：他们通过网络直播平台火透大江南北，斩获粉丝无数。我们现在称之为“网红”。而在网络社交与互联网思维的综合作用下，网红店铺忽如一夜春风来出现在我们身边，他们凭借新颖的营销手段或名人效应一夜爆红，博得了消费者们的眼球，从此宾客盈门，网红效应也被越来越多人看重。