阿里携手春晚，续写传奇

　　自1983年首秀以来，春晚已历经42载春秋，成为中国年夜饭文化中一道不可或缺的盛宴。

　　随着春节脚步的日益临近，公众对春晚的关注度与讨论热度持续攀升。

　　同时，各大品牌商也纷纷瞄准春晚这一黄金宣传平台，通过赞助、冠名、支持及战略合作等多种形式，竞相争夺春晚的营销高地。

　　而在万众瞩目的2025年春晚筹备之际，阿里巴巴集团成功接过了这一荣耀的接力棒。

　　12月2日，中央广播电视总台在北京隆重举办了2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。

　　在活动现场，总台总经理室与阿里巴巴正式签署了总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目协议。

　　回顾往昔，阿里巴巴与春晚的缘分源远流长。早在淘宝首次夺得春晚独家电商合作伙伴之前，阿里巴巴就曾三次荣获春晚“标王”的殊荣。

　　在2015年羊年春晚，腾讯微信凭借5300万元的营销投入，率先与央视春晚开展跨屏互动合作，通过“摇一摇”功能向全球观众发放红包福利。

　　这一举措不仅为微信带来了空前的品牌曝光，更在除夕当夜实现了10.1亿个红包的收发总量，以及110亿次的摇一摇互动，互动峰值更是高达8.1亿次/分钟。

　　此外，据统计，在春晚之前，微信支付的用户数还不足800万。然而，在春晚的助力下，微信零钱用户数在同年5月就达到了3亿，并成功绑定了2亿张个人银行卡。

　　这一成就相当于微信在短短两天内，就追上了支付宝此前8年的积累，一跃成为与支付宝并驾齐驱的金融服务龙头平台。

　　腾讯的这一成功操作，被阿里巴巴视为一次重大的市场挑战，也促使阿里在接下来的三年里加大了对春晚的投入力度。

　　从2016年开始，阿里巴巴凭借着2.69亿元的巨额营销费用成功挤掉微信，成为央视春晚的独家互动合作伙伴，并连续两年蝉联春晚的最大标王。

　　在此期间，“集五福”活动逐渐成为了人们春节期间的常规活动，深受广大民众的喜爱。

　　据相关数据统计，2016年除夕夜，支付宝互动平台的总参与次数达到了3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。在21点09分，互动更是达到了峰值210亿/分钟，甚至一度导致服务器宕机。

　　2018年，阿里再次夺得春晚营销权，并在淘宝上开展了“淘宝福袋红包雨”活动。

　　据淘宝实时互动数据显示，春晚开场仅10秒，就有1.5万台手机被抢购一空；开场55分钟后，参与家庭数已达到近6000万户，流量更是比2017年天猫双11活动高出15倍。

　　春晚对阿里巴巴及其电商平台的有效刺激，不仅带动了淘宝自身的流量增长，还促进了其他电商APP的活跃度提升。据Trustdata数据显示，2019年春节期间，中国移动电商APP的整体日活用户数增长了高达75%。

　　那些年的全民互动不仅实现了多方共赢的局面，更将春晚的商业价值推向了一个新的高峰。

　　一方面，春晚借助互联网的红包玩法，增强了观众的新鲜感和粘性；另一方面，互联网通过春晚这一顶级舞台，成功吸引了更多用户关注，扩大了日活流量的基本盘，并进一步拓展了商业规模。

　　如今，随着2025年春晚的日益临近，阿里巴巴再次回归这一舞台，将为我们带来怎样的惊喜和答案？让我们共同期待这一盛会的到来。

　　春晚，互联网大厂必争之地

　　近年来，尽管在互联网媒体的冲击下，央视春晚的收视率呈现出一定的波动，社交媒体上也出现了“春晚越来越没意思了”“年轻人不看春晚了”等声音，但不可否认的是，春晚依然是一个极具影响力的全民性盛事。

　　根据中央电视台的公开数据，直至2019年，春晚的收视率始终维持在30%以上的高位。

　　这对于互联网大厂而言，春晚依然是一个极具吸引力的营销舞台，其带来的曝光效益无可估量。

　　春晚，作为一个全民性的超级流量池，能够将全国乃至全球的华人观众最大限度地聚集在电视机前，这种规模效应是其他任何媒体平台都难以比拟的。

　　因此，对于渴望“破圈”的互联网大厂来说，春晚无疑是一个绝佳的展示窗口。即便企业不发放红包，仅仅通过春晚的曝光，也能实现关注度和搜索度的指数级增长。

　　回顾历年春晚，我们不难发现，几乎所有知名的互联网大厂都曾与春晚有过合作，甚至为了争夺这一合作机会而展开激烈的竞争。

　　除了上文提到的阿里巴巴和腾讯之间的激烈较量，内容起家的互联网平台也开始在春晚舞台上大放异彩。

　　2020年和2021年，快手和抖音两大短视频平台相继成为春晚红包的“承包商”。

　　2020年，快手击败众多互联网大厂，豪掷10亿元红包，成为继BAT三巨头之后，首个获得“春晚独家互动合作伙伴”称号的互联网公司。

　　当年春晚期间，快手与央视主持台一同派送了金额高达10亿元的现金红包，成功吸引了大量用户的关注。

　　2021年，原本与央视春晚合作的拼多多因故终止合作，抖音成功补位，成为春晚独家红包互动合作伙伴，并在春晚直播期间发放了12亿元红包，其日活在除夕当晚更是达到了5.8亿的高位。

　　值得一提的是，抖音在当年6月正式成立独立电商部门，并大力推动电商闭环的形成，春晚的合作无疑为其电商业务的发展注入了强劲的动力。

　　此外，在去年，抖音、快手和视频号还相继获得了春晚的转播权，其中视频号更是获得了春晚独家竖屏转播权，进一步扩大了春晚的受众范围。

　　京东也曾在2022年和2024年成为央视春晚的独家互动合作伙伴。

　　在2023年，价格力成为电商平台的关键词，京东也进行了相应的业务调整，如上线“百亿补贴”频道、降低自营包邮门槛等。

　　而在2024年的春晚中，刘强东更是集合了京东旗下所有业务走上了春晚的主会场，包括京东小时购、京东Plus会员、跨境业务以及京喜APP等，其中京喜APP作为特价购物平台，主打下沉市场，并首次参与了春晚的抽奖活动。