携国货出海，抢占俄罗斯

　　一向低调土豪的物流大佬顺丰旗下的电商平台又新增一员，这回是出口电商丰卖网。

　　据其官网介绍，Rumall.com丰卖网全程使用顺丰物流及仓储服务，携手俄罗斯本土第一的电商Ulmart.ru，建设中国到俄罗斯的出口电商平台。

　　丰卖网工作人员向亿邦动力网透露，丰卖网其实早于今年4月在俄罗斯上线，但此前该平台仅做定向招商，最近才正式公开在中国进行招商。根据丰卖网页面显示，目前业务主要涵盖的类目包括服饰、鞋包、3C、电脑、电子产品、运动户外、美容、母婴、家居园艺及汽配等。

　　目前，俄罗斯已成为国内电商企业出海的首选市场之一。丰卖网对于为何选择俄罗斯也给出了解释：俄罗斯1.4亿人口，互联网用户7600万，网络渗透率54%。全世界使用俄语的人口合计超过3亿人，俄罗斯市场对整个俄语系国家有重要的辐射意义。

　　此外，第三方数据显示，2015年俄罗斯电商市场总额达7600亿卢布，其中跨境电子商务市场总额较2014年增长了5%，达到2200亿卢布。而在今年第一季度，俄罗斯跨境电商消费达到近700亿卢布，同期相比增长1倍，其中有近50%的跨境购物在中国出口电商平台发生，为各国最高。

　　不过对比丰卖网和阿里巴巴、京东的布局模式可以发现，顺丰并未在电商业务上直接与其他电商巨头产生冲突，而是通过物流优势瞄准出口商家端提供仓储物流服务，流量获取等业务交由合作伙伴Ulmart.ru。同时，多渠道分销也欲通过流量最大化来尽可能吸引商家。

　　一图Get | 顺丰的电商野心

　　顺丰涉足电商领域其实已有些年头了。

　　2009年，顺丰推出了“顺丰e商圈”，开始仅有礼品、母婴用品、茶叶、地方特产等十数类商品;2011年转型在香港地区开始销售配送有机蔬菜食品。

　　在推出“顺丰e商圈”后一个月，顺丰在深圳正式注册成立了电子商务有限公司。

　　2012年3月，顺丰对外透露将推出礼品电商平台“尊礼会”，专注商务礼品在线销售。

　　但顺丰早期尝试的这两个电商平台或都后力不足，现在这两个平台的网站都已无法打开。

　　当然，也有另外一个可能。

　　就是同在2012年，顺丰发现了一个更适合自己的电商平台模式：生鲜电商。

　　这一年6月，顺丰优选正式上线。

　　对生鲜电商来说，如果不自建冷链物流，第三方冷链物流服务商很难达到生鲜电商的自身要求，物流成本和损耗成本居高不下。

　　顺丰优选，也因此天然领先了其他同业对手。

　　做稳生鲜电商之后，2014年顺丰在线下开启了实体网购服务社区“嘿客”，通过商品预购、网购线下体验等服务探索起了O2O。

　　除了“嘿客”，顺丰在2015年投资了深圳社区O2O电商服务平台“百米生活”，这是一家通过免费商用WI-FI铺设，基于本地化社区的O2O电商平台，模式跟万达的飞凡如出一辙。

　　今年，顺丰还和阳光洗衣场合作，在香港地区推出了洗衣O2O服务。

　　在做跨境出口电商的前一年，顺丰也才刚上线了跨境进口电商平台顺丰海淘(后改名为丰趣海淘)和专门针对香港正品的直购平台“丰生活”，后者目前在大陆地区仅能通过微信公号进入商城。

　　除了大胆尝试各类电商平台之外，顺丰也依仗集团本身旗下的国际快递、仓储配送、冷运和金融等业务，提供2B和2C的电商服务。

　　盘子那么大，成功率几何?

　　除了早期或已无踪影的两家电商平台外，外界对于顺丰的“嘿客”一直颇有争议。

　　这个原本理想丰满，兼具商品体验、预购、配送、金融等服务的社区店上线不久就被质疑“四不像”，用户体验不行、且盈利前景担忧。

　　到了2015年，顺丰把“嘿客”升级为了“顺丰家”，据媒体报道，嘿客O2O线上平台也直接跳转到了顺丰优选页面。

　　虽然官方一直称“嘿客”是升级而非关闭， 但它的确给顺丰商业板块留下的是不停的亏损：

　　在网购如此便利的今天，实体店对于消费者究竟还有何吸引力?顺丰打算让“顺丰家”再继续实验实验，结果你走着瞧。

　　相比以上这些平台，顺丰优选和丰趣海淘在竞争激烈的生鲜和跨境电商行业里算是露出了尖尖角。

　　据易观千帆最新7月的数据，顺丰优选和丰趣海淘在独立APP的月度活跃用户规模榜单中均跻身前十。

　　尤其是顺丰优选，7月的月度活跃用户规模数位列第四，且与第二、三名的用户规模差距较小。

　　在2015年企业智库的生鲜电商调查中，约有11.7%的受访者表示会在顺丰优选上购买生鲜，占比仅次于天猫、京东和天天果园。

　　而在竞争依旧激烈的跨境电商领域，丰趣海淘或还有漫漫长路要走……

　　在难啃的生鲜电商领域能有这个成绩，对于顺丰来说或许已经算是一种成功。归根到底，还是仗着上文提到过的冷链优势。

　　物流之于电商的意义有多大，你看亚马逊和它的铁粉京东就知道了。

　　所以，顺丰可千万别辜负这个基因。