◆   商业的重心转移了

　　首先，我们必须看懂一个商业大势：

　　商业的重心发生变化了，之前的重心是“产品”，未来的重心是“人群”。

　　经营“产品”是向所有人提供所有的商品；而经营“人群”是向固定的人群提供最合适的产品。

　　未来社会“人以群分”的特征将越来越明显，如果去满足所有人的要求，成本必定会居高不下。只有去满足一个某一个特定人群的需求，才是最符合时代需求的生意。

　　这就是Costco和沃尔玛的区别，为什么Costco越来越火，而沃尔玛/家乐福/乐购这种传统大型超市都在先后退出中国市场？因为它们就是在试图向所有人提供所有的商品，而Costco就是在努力为中产阶层提供他们最合适的产品。

　　因此，未来最值钱的不是产品，不是资源，而是“消费者数据”，什么是“消费者数据”？比如用户信息，会员库，粉丝等等。谁掌握了大量消费数据，谁掌握了主动权。

　　做产品的朋友要注意了，无论你是做什么产品的，产品有多好，接下来都会遇到一个核心问题，你们都会被一种人剥削，就是那些掌握大量用户（粉丝/会员）的人，比如网红/主播/大V等等。

　　究其本质，商业的权力发生了转移，从“生产方”转移到“消费方”。之前是谁有“产品”谁是老大，现在是谁有“用户”是谁是老大，谁才能掌握商业主动权，这个社会早就不缺物质产品了，产能过剩都提了很多年了，社会上的好东西太多了，卖不出去烂在家里的也有很多。

　　因此，未来只有一个出路，就是做自己的影响力，打造自己的IP，因为未来人是跟着人走，而不是跟着产品走，商业的重心已经由“产品”转移到了“人”，未来谁能聚人，谁才能掌握商业主动权。

　　那么未来我们如何打造自己的IP呢？

　　◆   如何真正的打造IP？

　　做网红，搞直播，确实是一个出路，但是不是为了搞直播而直播。

　　互联网上那么多各种搞怪，哗众取宠的人太大，最终能真正能打造成影响力（IP）的却寥寥无几，大部分即便靠运气获得了关注，也只是一阵风，很快就过去了。

　　大家要记住一句话：只有那些能影响别人大脑的人，才可以长盛不衰，才能打造真正的IP。否则都是此一时彼一时，就像李家琦薇亚取代张大奕雪梨一样，当然，很多也会有人取代李家琦和薇亚。

　　风水轮流转，各领风骚一两年，这就是互联网的特征。

　　如果你只靠单纯的娱乐，搞怪，恶搞，模仿等等套路走红，最终都只能被当成笑话看看，别人即使来关注，也只是来围观你一下，这并不能代表你走进拉大家心里，真正的被大家铭记。围观和被铭记是两个概念。

　　真正能被大家铭记并且引领大众思潮的，是那些能触及别人灵魂的人。有句话说的好，触及灵魂比触及利益还难，说的就是这个道理，这需要你有强大的思想武器。

　　世界最难的事就两个：

　　第一个是把自己思想灌入别人的大脑里；

　　第二个是把别人的钱拿到自己的口袋里；

　　而这两件事是相辅相成的，先有第一点再有第二点，这也是未来商业的不二法门。

        ◆   直播只是表象和工具

　　疫情之后，我还发现一个有意思的现象：

　　原本那些娱乐行业的人，比如演员/模特/导演都接不到活了，开始深度学习，变相的提升自己，比如耐心打磨剧本，埋头看书，不愿意只靠露脸了。

　　反而那些自媒体/传统企业老板等等，这些人却开始去露脸搞直播，搞短视频去了。疫情真是神奇，让那些长的好看的开始沉默，长的难看的却纷纷摩拳擦掌，这就叫跟风。罗永浩一场直播收入上亿，那只是个例，是平台的一次“造神”。目睹是让普通人都以为自己也可以成为罗永浩，然后扎进来，给平台贡献内容。

　　因此大众犯的最普遍的错误就是：总是把偶然当必然，幻想自己也可以成为罗永浩，然后一头扎进去，却忽视了自己的立足之本。直播也好，短视频也好，这些都是只是一个工具，只要解决不了自己究竟提供为大家提供什么价值的问题，再先进的工具都没有用。

　　当你无数次暗暗立志的时候，究竟有没有想过：自己究竟能给大家带来什么价值？

　　如果你能像谐星一样，恶心自己娱乐别人，那也是一种娱乐价值，让别人放松/大笑，关键问题你有这个能力吗？

　　如果没有，你直播给大家带来的究竟是什么价值？没人愿意在那里一直看你尬聊。

　　其实科技越发展，人越返璞归真，人越需要明确自己的价值所在，否则你就是凑个热闹，然后被割韭菜。